Paul Rand był osobiście odpowiedzialny za wprowadzenie klasy, elegancji i rozmachu w logo firmy. Jeden z największych grafików, jaki kiedykolwiek się urodził, całkowicie zmienił branżę dzięki uproszczonemu, ale nowatorskiemu projektowaniu i modernizmowi. Co ciekawe, nie tylko zmienił bieg projektowania, ale uczynił zawód, który do tej pory nie miał większego znaczenia, renomowanym. Ponadto odnowił reputację innych projektantów, od artystów komercyjnych po grafików. Cechą, która była podobna do Rand i jego pracy, był nacisk na prostotę i minimalizm. Ponadto miał zdolność przekształcania zwykłych fotografii w dynamiczne kompozycje. Przez całe życie zaprojektował wiele plakatów i tożsamości korporacyjnych, w tym logo IBM, UPS i ABC, z których większość jest nadal w użyciu. To za jego wkład jako projektanta graficznego został wprowadzony do Galerii Sław w Nowym Jorku w 1972 roku.
Dzieciństwo i wczesne życie
Paul Rand urodził się jako Peretz Rosenbaum na Brooklynie w Nowym Jorku.
Wspaniałe dziecko, od najmłodszych lat zajmował się malarstwem i innymi formami sztuki. We wczesnych latach malował tabliczki na sklep spożywczy ojca i na imprezy szkolne.
To naturalne, że jego ojciec nie uważał sztuki za jedynego dostawcę chleba i masła. Dlatego nalegał, aby młody Rosenbaum poszedł do liceum Harren High School na Manhattanie.
Nie rezygnując ze swojej pasji do sztuki, brał nocne lekcje sztuki w Instytucie Pratta i różnych innych instytutach, w tym Parsons School of Design i Art Students League.
Pomimo tego, że chodził na zajęcia ze sztuki, jego rozumienie i realizacja była głównie samoukiem. Wiele z tego, czego się nauczył, zostało zainspirowanych pracami Cassandre i Moholy-Nagy.
Kariera
Pierwszym profesjonalnym krokiem do świata sztuki był pracownik na pół etatu w syndykacie, który dostarczał grafiki do różnych czasopism i gazet. Jego profil obejmował tworzenie obrazów stockowych.
Żonglując pracą i zadaniami klasowymi, udało mu się zebrać duże portfolio, pod wpływem niemieckiego stylu reklamy i twórczości Gustava Jensena.
Chciał pozbyć się swojej wybitnej żydowskiej tożsamości i za to zmienił swoje imię i nazwisko. Podczas gdy Peretz stał się Paulem, Rosenbaum został zmieniony na Rand. Nowa nazwa brzmiała bardziej amerykańsko, pomagając mu w tym procesie.
Nowe imię i nowa tożsamość zrobiły dla niego cuda, ponieważ zyskał dużą sławę i uwagę. W wieku dwudziestu kilku lat zdobył międzynarodowe uznanie i został jednym z poszukiwanych dyrektorów artystycznych swojego zawodu.
Co ciekawe, jego projekty na okładce magazynu Direction wywoływały fale, ponieważ nie pobierał za to opłaty w zamian za pełną swobodę artystyczną. Projekty zostały bardzo docenione za nowatorski wzór i misterne detale. Położyli również podwaliny pod „wygląd Paula Randa”.
W 1936 r. Zaproponowano mu opracowanie układu strony w rocznicowym wydaniu magazynu Apparel Arts. W tym czasie poznał znaczenie europejskiej sztuki i designu. Dowiedział się nawet, że linie, kształty i kolory przekształcają się w znaki i symbole przekazujące wiadomości w komunikacji wizualnej.
Biorąc pod uwagę jego zdolność do przekształcania zwykłych obrazów w dynamiczne kompozycje, zdobył pełnoetatową pracę jako dyrektor artystyczny w magazynach Esquire-Coronet. Chociaż początkowo odrzucił ofertę, uważając go za niekwalifikującego się do pracy, rok później przyjął propozycję. Jako taki, w wieku 23 lat, odpowiadał za strony modowe Esquire.
W 1941 r. Rozpoczął pracę jako dyrektor artystyczny agencji reklamowej William H. Weintraub, w której współpracował z copywriter Billem Bernbachiem. Pracował w nim do 1954 r.
Jego technika polegała w zasadzie na łączeniu tekstu i obrazów oraz słów i obrazów, aby stworzyć skuteczny i wciągający przekaz. Podczas gdy większość jego projektów reklamowych była innowacyjnych, jednym z nich, który wymaga szczególnej wzmianki, był dom towarowy Orbacha. Jednocześnie zastosował nowe podejście do kopiowania i projektowania reklam.
Tym, co wyróżniało jego pracę od reszty, było wprowadzanie do jego grafiki tematów zwykle spotykanych w projektach wysokiej sztuki. Pomogło mu to wypełnić lukę między zawodami grafików a mistrzami modernistów europejskich.
W 1947 roku wyszedł z plakatem dla New York Subways Advertising Company, w którym układał kropki i koncentryczne koła w żywych kolorach. Plakat służył nie tylko jako obraz poglądowy, ale wydawał się dynamicznej kompozycji.
W swojej długiej karierze najbardziej znaczącym dorobkiem było zaprojektowanie logo i tożsamości korporacyjnych niektórych międzynarodowych firm, w tym IBM, ABC, Cummins Engine, UPS i Enron. Co ciekawe, niektóre z nich są nadal używane w obecnych czasach.
W 1956 r. Zdefiniował tożsamość korporacyjną IBM, projektując jego logo, które zmodyfikował cztery lata później w 1960 r. W 1972 r. Stworzył logo w paski, w którym jeden miał osiem pasków, a drugi trzynaście pasków. Zaprojektował nawet opakowanie, marketing i różnorodną komunikację dla IBM.
W 1956 r. Dołączył do wydziału Uniwersytetu Yale, a jego pomysły wywarły duży wpływ na kilka pokoleń amerykańskich projektantów. Pisał obszernie o projektowaniu graficznym, a niektóre z nich to: „Myśli o projektowaniu”, „Sztuka projektanta”, „Projektowanie”, „Forma”, „Chaos” i „Od Lascaux do Brooklynu”
W 1960 roku stworzył znak towarowy Westinghouse, który na nowo zdefiniował znaczenie prostoty dla uzyskania przewagi. Minimalistyczny design bardzo podkreślał punkt, który firma chciała przedstawić.
Jego najbardziej znaczącą późniejszą pracą było dla Steve'a Jobsa identyfikacja wizualna NeXt Computer. Aby połączyć się z typowym wyglądem „Paul Rand”, projekt polegał na rozbiciu nazwy firmy na dwie linie, które tworzyły wizualną harmonię.
Nagrody i osiągnięcia
W 1972 roku został wprowadzony do Hall of Fame w Nowym Jorku.
Życie osobiste i dziedzictwo
Ostatnie tchnienie raka w 1996 roku odbył w Norwalk w stanie Connecticut. W chwili śmierci miał 82 lata. Leży pochowany na cmentarzu Beth El.
Drobnostki
Był jednym z pierwszych amerykańskich artystów komercyjnych, którzy przyjęli i ćwiczyli szwajcarski styl projektowania graficznego. Zaprojektował logo korporacyjnych gigantów IBM, ABC i UPS, z których większość jest nadal w użyciu
Szybkie fakty
Urodziny 15 sierpnia 1914 r
Narodowość Amerykański
Słynny: ArtyściAmerykańscy Mężczyźni
Zmarł w wieku 82 lat
Znak słońca: Lew
Znany również jako: Peretz Rosenbaum
Urodzony w: Brooklyn, Nowy Jork, Stany Zjednoczone
Słynny jako Grafik i dyrektor artystyczny
